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【通信】移動醫療O2O的崛起
來源：默認管理員點擊數：447發布時間：2014-09-26健康新聞資訊 2014-09-26
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2013年互聯網金融著實火了，頗受資本圈的青睞；2014年移動醫療探索步伐大大加快，大批基于移動互聯網的醫療類APP涌現，互聯網大佬們開始關注、資本加速流入。譬如，支付寶的未來醫院計劃、騰訊坐陣的丁香園、小米投資的iHealth、軟銀中國和弘暉資本相中的趣醫網。
中國醫藥物資協會發布的《2013中國醫藥互聯網發展報告》曾預計，中國移動醫療市場規模到2017年底將突破百億，達到125.3億元。從8月至今，短短2個月的時間內，多家移動醫療企業累計獲得超7億元投資。未來，這個領域將成為資本爭奪的焦點，各方“勢力”即將上演一場混戰大戲。然而，進入這個市場遠沒有外界想象的那么容易，資本、技術和專業，缺一不可。
巨頭們的“局”
就BAT三巨頭而言，阿里巴巴進軍醫療健康行業的步伐最快。今年1月底，阿里巴巴宣布聯手云鋒基金，對中信集團旗下的中信21世紀有限公司進行總額1.7億美元（約合人民幣10.37億人民幣）的戰略投資。據了解，目前全國只有中信21世紀拿到了第一塊第三方網上藥品銷售資格證的試點牌照，它還掌握著中國僅有的藥品監管碼體系，這是其價值10億元的原因。
“藥品安全計劃”只是第一步，阿里的“局”不僅限于為醫藥電商化，其支付寶的“未來醫院”計劃才是重點。
然而，自5月份支付寶推出“未來醫院”計劃，截至目前，僅有10家醫院上線。由此來看，阿里對醫療健康產業的布局還在“點”上，總體規劃尚不明晰，是否能在一定程度上緩解國內醫療現狀，還需進一步觀察。
不甘人后的騰訊在9月初宣布通過投資丁香園正式布局醫療健康領域，投資金額達7000萬美元。丁香園是創建于2000年的專業社交網站，主要面向醫生、醫療機構、醫藥從業者以及生命科學領域人士。丁香園引進騰訊戰略投資，是為了更好地利用微信與丁香園平臺進行合規高效的多渠道營銷和數字化資產管理。
同為BAT三大巨頭的百度，則謹慎、低調很多，4月初正式宣布推出iBreath；7月牽手北京市政府，聯手打造大型高科技民生項目“北京健康云”。
iBreath可以通過分析用戶呼出的氣體成分，為用戶的身體健康狀況打分；而“北京健康云”旨在建立科學合理的生活方式和健康管理方式，降低個人和國家的醫療支出。
合縱連橫的小米
即使被詬病后勁不足的小米，仍不甘寂寞的緊隨BAT巨頭們的腳步。近日，小米與九安醫療達成一項投資合作，小米將向九安醫療所有的iHealth品牌子實體注資 2500 萬美元，占股 20%。九安醫療擬通過股權架構調整及人員業務剝離等方式，將iHealth相關全球業務調整至擬新設的獨立實體（擬定名為iHealthInc）結構之下。
據了解，iHealth是九安醫療旗下的智能健康設備品牌，目前已推出智能健康腕表和移動互聯血壓計兩款產品。本次投資后，iHealth將成為小米在移動醫療領域的合作伙伴，小米將與iHealth在用戶體驗、小米電商和云服務方面開展深入合作，共同打造全球領先的移動健康云平臺。
其實，iHealth已被證明在北美及其他海外市場具有較強競爭優勢和市場接受度，其在2013年收入1000萬美金，2014年上半年僅歐洲市場就實現200萬歐元收入。小米正是看準了這點，加入其中；而iHealth此前已與京東合作國內首發iHealth血壓計，此次合作則更可以憑借小米在互聯網思維運營、電商渠道、用戶體驗等方面的優勢，進一步迅速在國內拓展市場份額，搶占先機獲取用戶。
資本玩家的“新寵”
在BAT和互聯網新貴小米公司以各自的方式涉足移動醫療領域，風險資本也不失時機的向醫療健康APP行業“頻送秋波”。
“春雨醫生”APP在今年9月剛剛獲得了高達5000萬美元的C輪融資。然而低成本融資、眾多的客戶數量，依然不能為“春雨醫生”帶來理想的、現實的商業模式。于是，“春雨醫生”開始以青島為試點，推出了地方版應用，主導本地專家咨詢、在線掛號、本地健康咨詢以及健康商城等服務。
O2O模式成為了“春雨醫生”未來的一條重要探索。然而，在醫療健康O2O這條道路上，其它資本玩家也找到了新的載體。
今年以來，上海趣醫網絡科技有限公司（下文簡稱“趣醫網”）已獲得弘暉資本、軟銀中國兩家知名投資基金近千萬美元的A輪融資。其中，引領了此輪融資的弘暉資本，其深厚的醫療產業背景，引人側目；而曾投資阿里巴巴的軟銀中國，更引遐想。目前，趣醫網B輪融資正在籌備中，預計融資金額或將遠遠超越首輪融資。
趣醫網旗下一款醫療類APP“去醫院”自上線短短半個月，就備受關注。趣醫網和旗下產品“去醫院”掌上醫院APP之所以受關注，不僅因為其投資方來頭不小，更是因為趣醫網的商業模式具有顛覆性和開創性，以及趣醫網背后低調的京頤股份具有的專業背景和實力，這些都成為了業內關注的焦點。
“去醫院”APP在研發伊始就明確了要采用O2O模式，打破了原有移動醫療盈利模式的桎梏。未來，趣醫網計劃將“去醫院”的統一平臺建設成為開放式平臺，以便第三方應用可以接入。與傳統的醫療服務模式相比，“去醫院”APP開創的這種O2O模式最顯著的特色就是：便捷、無處不在的服務。
此外，“去醫院”APP運用了“統一入口”技術，省去了重復注冊，并可以跨區域就診；其倡導免費建設掌上醫院，成功搭建了患者和醫院的便利通道。
縱觀市場上現有的醫療類APP，無外乎是通過改善患者、醫生、醫院三者之間的關系，搭建更快速的醫患雙向信息通道，以此方便患者、優化就醫流程。譬如，“春雨醫生”著重建立患者和醫生直接溝通的渠道，而“去醫院”APP則是打通患者和醫院對接的通道。患者和醫生的溝通渠道不難建立，但這種渠道存在很大的不確定性；患者和醫院的渠道是最難建立的，但是這種渠道一旦建立，則會從根本上改善就醫流程。
據了解，趣醫網是京頤股份的合資企業。在過去的十年中，京頤股份在智慧醫療領域深耕細作、枝繁葉茂。京頤股份是智慧醫療行業解決方案的最重要廠商之一，長期關注于使用信息技術構建智慧醫療衛生體系，其研發的移動臨床信息系統已在超過400家大型醫院部署和實施。
不僅如此，京頤股份作為市場份額最高的醫院移動臨床信息化產品及服務的提供商，其推出的一系列移動臨床解決方案，運用數字化、信息化手段，不僅提高了醫護人員工作效率和質量，而且切實改善了患者和醫護人員雙向信息交互，保障患者得到更安全、更優質的護理服務。
由于京頤股份在改善醫護作業流程、提升醫院管理水平和效率方面，擁有卓越、豐富的經驗，使得其與趣醫網共同運營的“去醫院”APP具有先天的優勢。就如京頤股份董事長兼趣醫網董事李志博士所說，“我們提供的移動互聯網軟、硬件產品，其目的是為了改善就醫方式、優化就醫流程，最終為醫療機構、患者創造價值。‘去醫院’APP是趣醫網跨入院外移動醫療領域的第一步，也是最重要的一步。移動醫療的好戲，才剛剛開演。”
